ANALISIS PERBANDINGAN PROMOSI ONLINE DAN OFFLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA INDUSTRI F&B DI KOTA PALEMBANG (STUDI KASUS MEIN GARDEN CAFE PALEMBANG)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan
promosi online dan offline terhadap keputusan pembelian pada perusahaan
makanan dan minuman di Kota Palembang (Studi Kasus Mein Garden Cafe
Palembang). Penelitian ini mengimplementasikan metodologi uji Paired Sample T�test sebagai instrumen analisis statistik utama. Sumber data yang dimanfaatkan
merupakan data sekunder yang diperoleh secara resmi dari dokumentasi internal
Mein Garden Cafe Palembang. Penggunaan metode komparasi berpasangan ini
memungkinkan peneliti mengidentifikasi signifikansi perbedaan antara variabel�variabel yang diuji dengan tingkat presisi yang memadai, sementara pemanfaatan
data sekunder memberikan fondasi informasi yang telah terstruktur dan tervalidasi
oleh pihak manajemen cafe. Serta Menggunakan data primer yang diperoleh dari
kuesioner yang disebar kepada 272 responden konsumen Mein Garden Cafe
Palembang.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang
signifikan pada Mein Garden Cafe Palembang diketahui bahwa nilai signifikan
sebesar 0,045 < 0,10 yang berarti ada perbedaan yang signifikan antara promosi
online dan promosi offline.
Kata Kunci : Promosi, Keputusan Pembelian, Perusahaan Makanan dan Minuman