STRATEGI PEMASARAN INDUSTRI DUA MAJU SUKSES BIHUN JAGUNG CAP NELAYAN DI KABUPATEN BANYUASIN SUMATERA SELATAN

Penelitian ini bertujuan untuk mengindentifikasi dan menganalisis strategi
pemasaran yang dilakukan oleh usaha Bihun Jagung Cap Nelayan di Kabupaten
Banyuasin Sumatera Selatan. Mengindentifikasi permasalahan usaha Bihun Jagung
Cap Nelayan di Kabupaten Banyuasin Sumatera Selatan dalam mengelolah usahnya
Penelitian ini dilaksanakan pada usaha pengolahan bihun jagung, yaitu Pabrik Bihun
Cap Nelayan yang berlokasi di Kabupaten Banyuasin. Penelitian dilakukan pada
bulan Desember 2024 – Mei 2025.
Berdasarkan hasil yang didapatkan dari penelitian ini maka dapat ditarik
beberapa kesimpulan: 1). Industri Dua Maju Sukses memasarkan Bihun Jagung Cap
Nelayan dengan strategi 4P, yaitu produk yang berkualitas, harga terjangkau,
distribusi lokal, dan promosi dengan pendekatan langsung ke pelanggan. Namun,
perusahaan masih perlu meningkatkan promosi lewat media digital, memperluas
jangkauan pasar, menambah variasi produk, dan memperkuat merek agar bisa
berkembang lebih jauh.
2). Industri bihun jagung menghadapi berbagai tantangan, seperti
ketergantungan pada piutang yang mengganggu kelancaran operasional, termasuk
pembayaran gaji, pembelian bahan baku, dan perawatan mesin. Selain itu, desain
mesin molen yang kurang aman menyulitkan karyawan dalam proses produksi.
Proses penjemuran yang sangat bergantung pada cuaca juga berdampak pada
kualitas bihun, terutama saat musim hujan, karena kadar air yang tinggi dapat
memicu pertumbuhan mikroorganisme. Masalah-masalah ini perlu segera diatasi
agar produksi tetap stabil dan aman.