PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI KOTA PALEMBANG

Kualitas Produk dan Harga merupakan faktor yang sangat penting dalam keputusan pembelian yang mana dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian smartphone Oppo dikota Palembang Penelitian ini dibuat untuk menganalisis pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda. Dalam penelitian ini populasi mencangkup
seluruh konsumen laki-laki ataupun perempuan yang memutuskan untuk membeli smartphone Oppo yang ada di Kota Palembang. Karena jumlah populasi yangtidak terhingga, maka besaran sempel yang diambil adalah sebanyak 272 orang dengan error level 10% atau 0,1. Pengujian dilakukan dalam beberapa tahap
diantaranya uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis.Penelitian yang telah dilakukan hampir kurang lebih 2 bulan dengan melakukan penyebaran kuisioner, mengumpulkan sampel serta mengolah data statistik menggunakan SPSS.Dalam pengujian hipotesis baik secara simultan maupun parsial Brand Awarness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,694 atau 69,4% dan sisanya 30,6% dipengaruhi oleh variabel lain.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 69,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel Kualitas Produk dan Harga. Sedangkan 21,2% dari dua variabel, variabel Kualitas Produk (X1) sebesar 24,6% dan variabel Harga (X2) sebesar 44,8%.
Kata Kunci : Kualitas Produk,Harga,Keputusan Pembelian