ANALISIS BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) PRODUK ANGGUR ALAMANDA FARMHOUSE PALEMBANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran (marketing mix) yang meliputi produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), orang (people), proses (process), dan bukti fisik (physical evidence) pada produk pertanian di Alamanda Farmhouse Palembang. Penelitian dilaksanakan pada bulan Februari sampai April 2026.Penelitian ini dilaksanakan di Alamanda Farmhouse Palembang, yang berlokasi di Jalan Seduduk Putih, Kecamatan Ilir Timur III, Kota Palembang, Provinsi Sumatera
Selatan. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara (purposive sampling) dengan pertimbangan bahwa Alamanda Farmhouse merupakan unit usaha agribisnis yang mengembangkan konsep agroeduwisata berbasis wisata dan edukasi pertanian serta secara aktif menerapkan strategi bauran pemasaran dalam memasarkan produk pertaniannya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan studi kasus menggunakan data kualitatif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, serta dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif berdasarkan unsur￾unsur bauran pemasaran (7P).Berdasarkan hasil penelitian mengenai penerapan bauran pemasaran (marketing mix) di Alamanda Farmhouse Palembang, dapat disimpulkan bahwa, produk (product)yang ditawarkan Alamanda Farmhouse berupa buah anggursega berkualitas yang terdiri atas beberapa varietas, yaitu Gos-V, Redrose, Heliodor, dan Jupiter.Harga (price) ditetapkan berdasarkan varietas, kualitas, ukuran buah, biaya budidaya, serta pengalaman wisata yang diperoleh konsumen. Tempat (place)
Alamanda Farmhouse memiliki lokasi yang strategis, mudah dijangkau, serta didukung oleh akses jalan yang baik, area parkir yang memadai, dan lingkungan yang nyaman.Promosi (promotion) dilakukan melalui media sosial seperti Instagram, TikTok, dan WhatsApp, serta promosi langsung melalui kegiatan magang mahasiswa dan kegiatan masyarakat. Orang (people) yang terlibat dalam kegiatan operasional Alamanda Farmhouse memiliki peran penting dalam memberikan pelayanan kepada pengunjung.Proses (process) pelayanan telah berjalan secara sistematis mulai dari pembelian tiket
masuk, penyediaan alat panen, pendampingan selama kegiatan petik buah, penimbangan hasil panen, hingga proses pembayaran. Bukti fisik (physical evidence) di Alamanda
Farmhouse terlihat dari kondisi lingkungan yang bersih, rapi, asri, dan didukung oleh berbagai fasilitas seperti area parkir, tempat duduk, greenhouse, spot foto, area
budidaya tanaman, serta kolam ikan.