ANALISIS PERBANDINGAN PENJUALAN OFFLINE DAN PENJUALAN ONLINE TERHADAP VOLUME PENJUALAN TOKO FASHION ATTABEE KIDS DI KOTA PALEMBANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis perbandingan penjualan offline dan penjualan online terhadap volume penjualan pada Toko Fashion Attabee Kids di Kota Palembang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian komparatif dengan pendekatan mixed method, yaitu menggabungkan metode kuantitatif dan kualitatif. Data kuantitatif diperoleh dari dokumentasi laporan penjualan Toko Fashion Attabee Kids selama periode Januari–Desember 2025, sedangkan data kualitatif diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Analisis data dilakukan menggunakan statistik deskriptif, uji normalitas Shapiro-Wilk, dan Paired Sample t-test dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata penjualan online sebesar 780,00 unit, lebih
tinggi dibandingkan rata-rata penjualan offline sebesar 543,33 unit. Hasil uji normalitas menunjukkan bahwa data berdistribusi normal dengan nilai signifikansi penjualan offline sebesar 0,069 dan penjualan online sebesar 0,062. Selanjutnya, hasil Paired Sample t-test menunjukkan nilai t hitung sebesar -10,759 dengan nilai Sig. (2-tailed) sebesar 0,000 (< 0,05), sehingga H₀ ditolak dan H₁ diterima.
Terdapat perbedaan yang signifikan antara penjualan offline dan penjualan online. Penjualan online memberikan kontribusi volume penjualan yang lebih tinggi karena memiliki jangkauan pasar yang lebih luas dan memberikan kemudahan bagi
konsumen dalam melakukan transaksi. Oleh karena itu, penerapan strategi penjualan secara offline dan online secara bersamaan merupakan langkah yang tepat dalam meningkatkan volume penjualan dan memperluas pangsa pasar Toko Fashion Attabee Kids.
Kata Kunci : Penjuala Offline, Penjualan Online, Volume Penjualan.