INVESTASI SAHAM DALAM MENINGKATKAN KINERJA KEUANGAN PT. GOTO GOJEK TOKOPEDIA, Tbk dan PT. BUKALAPAK, Tbk (STUDI KOMPARATIF DAN PERSPEKTIF INVESTOR GENERASI Z DI KOTA PALEMBANG)

Penelitian ini menyelidiki dampak dari kegiatan investasi saham terhadap
kinerja keuangan PT Gojek Tokopedia Tbk dan PT Bukalapak.com Tbk, dengan
fokus khusus pada investor Generasi Z di Kota Palembang. Dengan menggunakan
desain penelitian metode campuran, penelitian ini menggunakan data kuantitatif
dan kualitatif. Data kuantitatif, yang berasal dari laporan keuangan perusahaan dan
harga saham historis, dianalisis dengan menggunakan rasio keuangan yang relevan.
Data kualitatif dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 100
responden Generasi Z di Kota Palembang yang memiliki minat terhadap investasi
saham. Uji-t Sampel Independen dilakukan untuk menentukan perbedaan yang
signifikan secara statistik dalam rasio keuangan antara kedua perusahaan. Temuan
menunjukkan adanya hubungan yang signifikan antara aktivitas saham dan kinerja
keuangan PT GoTo Tbk dan PT Bukalapak.com Tbk. Meskipun rasio laba,
solvabilitas, dan aktivitas tidak menunjukkan perbedaan yang signifikan secara
statistik antara kedua entitas, rasio likuiditas menunjukkan variasi yang signifikan.
Lebih lanjut, penelitian ini mengungkapkan tingginya minat investasi saham di
kalangan Generasi Z di Kota Palembang; namun, sebagian besar dari demografi ini
belum secara aktif berinvestasi karena adanya kendala keuangan dan pengetahuan
yang terbatas mengenai praktik investasi.
Kata Kunci : Saham, Kinerja Keuangan, Gen- Z