PENGARUH KONTEN KREATIF DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI KASUS BOBBY SYAPUTRA INFLUENCER DI APLIKASI INSTAGRAM)

Bobby Syaputra merupakan salah satu figur publik di platform Instagram
yang secara konsisten membagikan konten promosi untuk berbagai produk dan
merek. Fokus utama dari penelitian ini adalah untuk mengkaji dampak dari konten
yang dikemas secara kreatif serta pengaruh personal Bobby sebagai influencer
terhadap ketertarikan konsumen dalam melakukan pembelian—baik dilihat secara
bersama-sama maupun secara terpisah. Penelitian ini melibatkan 272 individu
sebagai partisipan, yang dipilih dari pengikut akun Instagram Bobby Syaputra,
dengan toleransi kesalahan sebesar 10% atau 0,1. Data yang dihimpun bersifat
primer, diperoleh melalui penyebaran kuesioner digital menggunakan platform
Google Form kepada para pengikut akun tersebut yang telah terpapar konten
promosinya.
Analisis data dilakukan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26
dengan serangkaian uji, yaitu uji validitas, reliabilitas, pengujian asumsi klasik, dan
pengujian hipotesis. Temuan penelitian menunjukkan bahwa nilai koefisien
determinasi (R²) mencapai 0,535 atau setara dengan 53,5%. Artinya, lebih dari
separuh variasi dalam minat beli konsumen dapat dijelaskan oleh kedua variabel
utama: konten kreatif dan pengaruh influencer, sementara 46,5% lainnya
dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam studi ini.Secara lebih rinci,
konten kreatif menyumbangkan pengaruh sebesar 21,1%, sedangkan pengaruh
Bobby sebagai influencer memberikan kontribusi sebesar 25,4% terhadap
kecenderungan konsumen untuk membeli.
Hasil ini sekaligus mendukung kebenaran hipotesis yang telah dirumuskan
sebelumnya. Terbukti bahwa terdapat korelasi positif antara kreativitas konten dan
kekuatan personal influencer dalam meningkatkan dorongan konsumen untuk
membeli produk yang dipromosikan.
Kata Kunci : konten Kreatif, Influencer, Minat Beli Konsumen