PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN CUSSONS BABY SHAMPOOdi Kota Palembang

Bermunculannya produk Shampoo dengan berbagai merek yang beredar di masyarakat saat ini mengakibatkan terciptanya persaingan yang kompetitif antar perusahaan. Ini mendorong perusahaan untuk selalu melakukan berbagai strategi
pemasaran agar dapat bertahan dalam arus persaingan bisnis.
Penelitian ini menggunakan rumus Wibisono Penelitian ini dibuat untuk menganalisis pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian, objek dari penelitian ini adalah pelanggan yang telah menggunaka Cussons Baby shampoo
di Kota Palembang.Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan verifikatif. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 223
orang dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan cara membagikan kuesioner.
Dari hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa nilai t hitung untuk Dengan df = 223 – 2 = 221, dan α = 0,05 (dua sisi) diperoleh t tabel sebesar 0.1971.Diperoleh t hitung sebesar 8,328 untuk varibel iklan dengan angka Sig. 0,000, dan t hitung sebesar 4,067 untuk variabel citra merek dengan angka sig. 0,000. Angka t hitung kedua variabel independen tersebut menunjukkan lebih besar dari t tabel (0,1971) dan angka Sig. < 0,05, yang berarti secara parsial hipotesis nol
(H0) ditolak dan menerima hipotesis alternatif (Ha),sehingga dinyatakan bahwa variabel iklan dan citra merek masing-masing memberikan pengaruh signifikan dan positif terhadap variabel keputusan pembelian.
Kata kunci: Iklan dan Citra Merek terhadap Keptusan Pembelian