PENGARUH DESAIN KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FRISIAN FLAG MILKY DI KOTA PALEMBANG

Bermunculannya produk minuman susu dengan berbagai merek yang beredar di masyarakat saat ini mengakibatkan terciptanya persaingan yang kompetitif antar perusahaan. Ini mendorong perusahaan untuk selalu melakukan berbagai strategi pemasaran agar dapat bertahan dalam arus persaingan bisnis sehingga perusahaan dituntut untuk mampu memilih strategi pemasaran yang tepat salah satunya mendesain kemasan produk semenarik mungkin agar terciptanya keputusan pembelian.Penelitian ini menganalisis pengaruh variabel desain kemasan terhadap variabel keputusan pembelian konsumen produk Frisian Flag Milky di Wilayah Kota Palembang, dengan pembuktian suatu hipotesis penelitian apakah menolak hipotesis nol dan menerima hipotesis alternatif atau sebaliknya. Dengan menggunakan data sampel 100 responden dengan error 5%.Pengujian ini dilakukan melalui proses empat tahap yaitu uji validitas, uji
reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linier sederhana.Data-data yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas menghasilkan persamaan regresi sebagai berikut : Y = 2,920 + 0,875X + ei. Sedangkan, nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,491 atau 49,1 % dan sisanya 51,9 % dipengaruhi oleh faktor lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini. Hasil penelitian ini mendapatkan bahwa desain kemasan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dimana nilai t-hitung (9,723) > t-tabel
(1,984).Untuk penelitian selanjutnya, diharapkan bahwa teknik pengumpulan data lebih baik apabila ditambahkan metode lain, seperti wawancara kepada responden secara langsung sehingga data lebih akurat.
Kata kunci: Desain Kemasan dan Keputusan Pembelian