ANALISIS KESEDIAAN MEMBAYAR (WILLINGNESS TO PAY) WISATAWAN DESA WISATA GUNUNG DEMPO KOTA PAGAR ALAM

Penelitian ini bertujuan untuk Menganalisis dan mengetahui persepsi wisatawan Desa Wisata Gunung Dempo. Menganalisis berapa besar nilai Willingness To Pay Desa wisata Gunung Dempo. Mengidentifikasi dan mengetahui faktor faktor yang mempengaruhi nilai Willingness To Pay (WTP) Desa Wisata
Gunung Dempo. Penelitian ini dilaksanakan di Gunung Dempo Kecamatan Pagar Alam Selatan Kota Pagar Alam. Penelitian dilakukan pada bulan Desember 2025 –Maret 2026.
Berdasarkan hasil yang didapatkan dari penelitian ini maka dapat ditarik beberapa kesimpulan: 1). Berdasarkan hasil Persepsi wisatawan terhadap Desa Wisata Gunung Dempo secara umum sangat positif. Aspek keindahan dan kesejukan
memperoleh penilaian sangat tinggi, yang menunjukkan bahwa kondisi alam mampu memberikan kenyamanan dan daya tarik bagi wisatawan. Namun, pada aspek kebersihan masih terdapat kekurangan di beberapa titik akibat keterbatasan fasilitas
dan kesadaran wisatawan. Sementara itu, harga dinilai terjangkau dan sesuai dengan fasilitas, sehingga tidak menjadi beban bagi pengunjung. 2). Nilai WTP wisatawan
tergolong cukup baik dengan rata-rata sebesar Rp4.620 dan masih berada pada kategori terjangkau. Sebagian besar wisatawan bersedia membayar tambahan, dengan dominasi pada nilai Rp5.000. Nilai aktual penerimaan berdasarkan harga
tiket Rp5.000 dengan jumlah kunjungan 858 528 wisatawan mencapai Rp4.292.640.000 per tahun. Sementara itu, nilai agregat WTP sebesar Rp317.311.949 per bulan dan Rp3.807.743.386 per tahun, yang menunjukkan potensi ekonomi yang besar serta adanya dukungan wisatawan terhadap
pengembangan Desa Wisata Gunung Dempo. 3). Faktor-faktor yang mempengaruhi nilai Willingness to Pay (WTP) wisatawan Desa Wisata Gunung Dempo meliputi biaya perjalanan, waktu tempuh, fasilitas, lingkungan, dan pekerjaan. Biaya
perjalanan dan waktu tempuh menunjukkan bahwa wisatawan tetap bersedia mengeluarkan biaya serta menempuh perjalanan yang cukup jauh karena adanya daya tarik wisata yang dinilai baik. Selain itu, fasilitas dan kondisi lingkungan juga
berpengaruh terhadap nilai WTP, dimana semakin baik fasilitas, aksesibilitas, kebersihan, serta kenyamanan lingkungan wisata maka semakin tinggi pula minat
kesediaan wisatawan untuk membayar. Faktor pekerjaan turut mempengaruhi nilai WTP karena berkaitan dengan tingkat pendapatan dan kemampuan ekonomi wisatawan, sehingga responden dengan pekerjaan dan pendapatan yang lebih stabil
memiliki minat kesediaan membayar.