PENGARUH KREDIBILITAS STREAMER DAN CONTENT MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK DAVIENA SKINCARE MELALUI PLARFORM TIKTOK DI KOTA PALEMBANG

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana kredibilitas dan content marketing memengaruhi minat beli konsumen terhadap produk Daviena Skincare melalui TikTok di wilayah Kota Palembang. Pendekatan yang dipakai dalam penelitian ini bersifat kuantitatif. Sampel berjumlah 272 responden yang merupakan pengguna TikTok dan konsumen Daviena Skincare di Kota Palembang.Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, kemudian diolah dengan
analisis regresi linier berganda menggunakan software SPSS versi 27. Hasil analisis membuktikan bahwa kredibilitas dan content marketing secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Hal tersebut terlihat dari
nilai F hitung 271,409 yang jauh melebihi F tabel sebesar 2,51. Berdasarkan nilai koefisien determinasi, kedua variabel independen mampu menjelaskan 66,9% perubahan pada minat beli produk Daviena Skincare, sementara 33,1% lainnya
dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model penelitian ini.
Kata Kunci: Kredibilitas, Content Marketing, Minat Beli, TikTok, Daviena Skincare